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一年一度的愚人節玩梗大賽,這些公司又來“騙”你了

原創
2020-04-02  深響


?爆款法則·作者|小西


愚人節(April Fool's Day或All Fools' Day),從19世紀開始在西方興起流行,并未被任何國家認定為法定節日,有人說這是“開著玩笑說真心話的日子”,是“你鞋帶散了“的輕松玩笑,在商界成了企業”吹牛“狂歡節。

全國大面積復工后,這個特殊的愚人節本也應該成為各品牌摩拳擦掌、勢在必得的營銷日,但在抗擊疫情的主基調下不少品牌也選擇了謹慎處理。于是我們凌晨12點定好鬧鐘起來,準備看各品牌腦(pian)洞(ren),很遺憾等到凌晨1點都沒有推送。


于是我就來晚了,不過一天下來發現今年這個特殊的愚人節還是很有看點。以下是「爆款法則」精心為你篩選的、有價值的10多個活動和創意,如果你剛聽完新歌《咖啡》,受到了傷害,不如來看看哪位官方“造謠“的腦洞最大,評選一下誰家最出人意料?這些微小的幽默累積起來,或許能讓你擁有一天的好心情。

“瞎說什么大實話”


愚人節的可怕之處,在于這一天發生的事情容易給人“虛幻”的心理暗示,但這次,好多人信誓旦旦覺得不可能的事情,實際發生了。其實愚人節面對消費者,也能說真話。

01  淘寶直播:薇婭直播間4000萬賣火箭

淘寶直播就把賣火箭的“玩笑”變成了現實。

4月1日晚間8點40分左右,薇婭在直播間開始介紹本次直播售賣的“快舟火箭發射服務”。該服務原價4500萬元,直播優惠價4000萬元,首先需在線支付50萬定金。

拍賣鏈接顯示,售賣的火箭發射服務和品牌服務,包括替購買者安排一枚火箭,親臨發射現場觀摩等。定金拍完后,后續需簽署合同。當晚9點,已顯示庫存為零。


02喜茶:授人以愚,不如授人以喜

4月1日上午10點開始,喜茶隨機抽取“錦鯉用戶”,每位“錦鯉用戶”每單將額外獲贈3杯喜茶。喜茶在介紹這次活動時,用了趣味性的條漫、視頻和圖片,有人評論道,”最美四月天,喜茶誠不愚我“。喜茶錦鯉,你抽到了嗎?


03小米手機:真材實料不過愚人節

小米說,愛對了手機,愚人節沒有謊言。小米手機從鏡頭、音質、屏幕三大角度出發,貼心告訴大家如何才不會買到“假”手機,從而實現了產品性能的趣味傳播。


04愛慕:我很認真地夸自己

彰顯自信她力量的內衣品牌愛慕,用文字圖云的方式選擇產品的優點一一列出,詮釋品牌Slogan“做內衣,我們是認真的。” 


05松下吸塵器:把痛點變謊言

松下吸塵器列了幾句“假文案、真痛點”,無論是房間里吸不干凈的灰塵,還是再掉就禿了的腦袋,都是當代人切實存在的痛點,有了好的產品,痛點反而成了謊言。

                        


這些公司“逗你玩”


也有公司游刃有余地做愚人節策劃,有的創意還真能讓人會心一笑。

01 騰訊:純屬苦中作樂 

騰訊在官方公眾號發布了“test測試鏈接”,打開一看,竟然是將時空快進,恢復正常生活的暢想,用了長圖展示,內容比較平常,倒是技術手段引起了大家的好奇。這篇推送了獲得了10w+閱讀,4000多個在看。

                         


騰訊產業互聯網則在公眾號發布消息,說要做鵝廠浮云,”在距離地表40km的平流層,鵝廠首個「浮云」 集群服務器,將以懸浮狀態與地表「云腦」中心保持相對靜止的狀態,進行為期一年的區域性試運營,可為全亞洲企業和個人提供優質云服務。鵝廠計劃在2025年前,在七大洲上空部署七朵「浮云」,實現全球客戶百分百全覆蓋。”一看這內容,也確信”純 屬 產 哥 疫 情 期 間 的 苦 中 作 樂 ”。
                         

騰訊看點稱,4月1日正式上線“減肥模式”,幫助用戶從源頭上解決美食誘惑的困擾。在開啟減肥模式,晚上8點后平臺就不再為用戶主動推送美食相關的內容,從根源上杜絕美食信息的誘惑。
                         

騰訊WE科學大會發布了《蓬松的頭發 威力究竟有多大?》為題的推送,解釋了10個常見的互聯網傳言的科學性,有的比較無聊,比如“連續吃素1800個月,你就能活到140歲”,根本不用解釋,所以這條推送就是在嚴肅端莊地搞笑。
                         

02 百度:下線一批功能

百度稱,將下線一批功能,下線時間:待定,越快越好。


小度品牌組發了請假條,不想上班總有一堆理由的樣子,引起了用戶共鳴。

 

于是,競爭對手小愛同學當然不會錯過這個名場面,小愛和小度還來了一波現場互懟。這算是藍V抱團營銷,相互調侃,吸引用戶注意力,達到了雙贏。
                         

03知乎首度上線“B乎”模式,展示多樣視頻內容

4月1日,知乎推出了愚人節特殊活動—“B乎”,意指B面的知乎 。B乎中視頻內容占大多數,包含“奇怪的知識增加了”,“一圈人不說兩家話”,“如何優雅地抬杠”等。此外,B乎還上線了“分區”新功能,具有“人均很厲害”特征。

講真,對比之下,知乎本來的樣子很有特色。
                         

04夏普互聯網電視:暖心的洋蔥新聞

一場疫情阻擋了太多,經濟的停滯和心情的壓抑,我們經歷的一切何嘗不是冥冥之中的“愚人節”呢?夏普互聯網電視選取的場景中,人們照常登記結婚、春節檔滿座、地鐵又擠爆了......原本習以為常的平淡中帶點小確幸和小苦惱的生活,竟成了最美好的愿望。以洋蔥新聞的方式發出來,更讓人產生“如果一切沒有發生“的悵然若失感,留下更深的印象。


05杰士邦:尋找真正的猛男

杰士邦推出了10秒內吹破杰士邦套套就可以獲得100個免費套套的活動。不知道你們怎么想,反正這個活動我們可沒興趣參與。不過想到全球安全套缺口一個億的新聞,突然覺得杰士邦的活動也蠻有參與價值的。
                         

06 杜蕾斯:最慘官方

4月1日晚上7點半,@杜蕾斯官博稱,2020年度最佳居家游戲套裝正式發行。官博稱轉發送同款,然而從反饋看,用戶似乎不太買賬,只有46條轉發,115條評論,212個點贊。大概是臨時創意和作圖,水準下降了不止一星半點。
                         

“好想讓它們真實存在”


從形式上看,品牌都用了包含文字、圖片的長圖,實行“一本正經地胡說八道”戰略,落實程度0%。

01來伊份:3D零食打印機Pro

吃貨們想象全新零食時代體驗的時候,77777元的價格應該能讓你回到現實。真正的目的并不是推銷黑科技,而是向目標用戶展示來伊份的新鮮定制零食理念。

                           
02堅果手機:新增"真·拉黑”“喝水助手”等10項功能

堅果手機稱,Smartisan OS v7.7.7 開始公測,本次新增 10 項實用功能,主要有:復古屏模式、真·拉黑、會聊天模式、一起嗨模式、眼神大爆炸、Flag 溫馨提醒、一步養寵物、減肥助手、喝水助手、口罩全能王等。老羅首秀之后,你還懷念那個堅果嗎?


03大疆:發布Mamo飛行云臺,你的手機也能飛

在這款飛行云臺的介紹中,有很多奇妙的功能,當你興致勃勃地看到最后,想看價格避免剁手,就會看到提示:工程師還在忙其他項目,愚人節快樂嘻嘻。

只想說,看完感覺品牌有一種恃寵而驕的自信感。但是讀者看看熱鬧,反饋也積極,比如大疆的這篇微信推送獲得了10W+閱讀,6000多個在看,高贊評論顯示“想到大疆的技術實力,居然看到最后都沒有懷疑”,還有人說“這個項目我王多魚投了!”不得不說是一次很成功的創意方案。


“這個千萬不要學”


如果你實在很無聊,想被人騙,建議去咸魚。1塊錢的笑話,肯定無法收獲10塊錢的快樂,但如果你通過花錢體驗了被騙的感覺,這也蠻符合愚人節的主題(開玩笑)。


細數這么多海報和視頻物料,企業的共同之處在于結尾,幾乎都會提到“愿全球早日戰勝疫情,一切平安如常。” 至于腦洞和創意,則是各花入各眼了。

在愚人節,智力感降低,幽默感或許會提高。這個節日也是品牌和消費者溝通的好時機,借勢進行品牌傳播,如何更好地增加普通人對品牌的認知度,也是需要長期修煉的能力。

一如疫情下情緒的脫力,不少品牌在本次愚人節的營銷話術都很謹慎,摻雜著小心翼翼的期許,這大概是很特殊的一個愚人節。你覺得這次“愚人大賽“,誰贏了?

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